金威啤酒集团是香港上市公司，是广东粤海控股集团旗下企业，广东三大啤酒企业之一，拥有国际先进现代化啤酒生产技术和设备，享有“科技金威”的美誉。金威啤酒计划推出新产品，对现有产品进行口味优化和升级，邀请新力市场研究进行消费者产品测试和市场定位调研。

了解消费者对各个主要竞争品牌的心智份额、满意度、忠诚度怎样？主要竞争品牌已占据消费者哪些认知优势？有何战略性弱点？了解消费者对啤酒的消费行为习惯、态度及购买考虑因素。有何顾虑、不满、困惑、痛点或老大难问题？有何重要未满足需求？了解他们对新产品口味的接受程度、喜好程度和评价？新产品“独特价值”购买理由？

调研项目历时两个多月，分企业内部调研、消费者定性研究和消费者定量研究等三个阶段。

企业内部调研阶段，研究人员对企业高管、主要部门负责人及主要市场的经销商负责人进行一对一深入访谈，并访谈。

消费者定性研究阶段在广州、深圳进行消费者小组座谈会。消费者定量研究阶段在广州、深圳、东莞、汕头、佛山等地进行定量问卷访问，覆盖18-55岁消费人群。

在消费者定性研究阶段，主要了解消费者平时购买饮用啤酒的行为习惯及态度，以及主要关注因素和考虑因素？有哪些期望、顾虑、痛点、困惑、不满或老大难等需求问题？消费者现场品尝新产品，并对产品的口感、香味、色泽等指标进行逐一评价。

在消费者定量研究阶段，主要对定性阶段所形成的假设作进一步的验证、提炼和提升，量化评估需求的重要程度和满足程度，进而找到消费者重要未满足需求，提炼新产品“独特价值”购买理由。

运用品牌心智份额研究模型，了解各竞争品牌的心智份额，确定主要竞争对手。运用品牌认知研究模型，了解主要竞争品牌在消费者心目形成的认知，挖掘主要竞争对手的战略性弱点。

通过需求、竞争和趋势三个维度，进一步总结、归纳、概括、提炼和浓缩，提出“无甲醛啤酒”独特价值购买理由。

完成品牌战略定位研究报告一份，整理消费者访谈记录15万字左右，提交集团总部作战略决策参考。