四川久大盐业集团是亚洲规模最大的井矿盐企业，主要从事食用盐、工业盐、液体盐等研究开发、生产和销售，占国内盐业市场份额50%左右。得到新加坡淡马锡、国际金融公司等机构的战略投资。

集团旗下久大日化事业部计划推出含盐沐浴露系列产品，希望通过科学专业调研和论证，确定战略竞争方向，明确主要竞争对手，了解主要竞争对手有何战略性弱点？了解“盐”在消费者心目中有何固有认知？盐沐浴露的主力营销人群是谁？他们日常购买使用沐浴露的行为习惯怎样？对各品牌沐浴露有何印象？有何看法？有何重要未满足需求？品牌“独特价值”购买理由在哪？

邀请新力市场研究提供专业的品牌战略定位调研咨询服务，调研项目分三个阶段进行，包括企业内部调研、消费者定性研究和消费者定量研究等。

消费者定性研究阶段采用消费者小组座谈会方式，消费者定量研究阶段采用随机拦截问卷访问方式，覆盖25-55岁消费人群。

调研项目历时一个多月，在定性研究阶段，主要了解消费者沐浴露消费行为习惯及态度，购买考虑因素和关注因素，沐浴露使用过程中有哪些期望、痛点、困惑、不满、老大难、急难愁盼忧等需求问题，并作进一步的概括、归纳和提炼。

分析市场上各主流沐浴露品牌的竞争力，确定主要竞争对手，分析各品牌在消费者心目中，的印象和认知，分析主要竞争对手战略性弱点，确定主力营销人群。

通过需求、竞争和趋势三个维度，进一步总结、概括、提炼和浓缩，提出开创“矿盐沐浴露”定位概念，独特价值聚焦于“天然抑菌护肤”。

完成定量战略研究报告一份，整理消费者访谈记录13万字，呈交集团总部战略决策参考。