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                 新妈妈们的新需求

自2005年以来,我国开始进入新的生育高峰期,每年新增婴儿数量2000万左右,按出生数量累计,全国0-5岁婴幼儿数量达1亿左右,高峰期将持续至2015年左右,与此同时自2000年以来,中国育儿市场每年以超过30%的增长率在成长,中国育婴市场已进入高速发展期,母婴市场消费能力不容忽视。
我国目前的城市家庭中,新妈妈群体处于育婴消费的主要决策者,育婴花费成为年轻妈妈的热门话题,近期新力市场研究开展一项关于0-3岁婴幼儿母亲消费研究,覆盖在国内一、二及三线主要城市,目的在于深度分析当前母婴市场状况及发展前景。
随着国民教育水平的普遍提高,年轻妈妈的受教育程度较之前有明显的提升,较高的学识水平,必然使年轻妈妈在孩子培养、健康意识方面有相应程度的增强,近年来,物价飞涨,为了保持高品质的生活,越来越
多的年轻妈妈在育儿的同时仍坚持全职的工作,她们扮演着家庭、社会的双重角色,注重家庭的同时也不舍弃工作,现在年轻妈妈开网店也形成了一股风,这样既可以获得经济的独立,也可以有相对自由的时间来陪伴小孩。年轻妈妈拥有更丰富的见识,并且独立性强,在心理需求上,她们也希望生活更加多样化,消费更加潮流化、个性化,而其中永恒不变的观念和生活焦点是孩子的健康成长。
在众多婴儿产品中,有0-3岁家庭中在奶粉、洗浴/润肤品的消费十分活跃,随着年轻妈妈健康意识的增强,婴幼儿营养的全面、均衡日益受到重视,婴幼儿辅助食品的消费也随之增强。
近年来,奶粉的质量问题时常出现,大多数年轻妈妈在奶粉的品牌选择上更加谨慎,新力市场研究调研数据显示,国外知名奶粉品牌在国内市场的主导地位依然稳固,而与奶粉不同,婴幼儿辅助食品是国内市场的新鲜事物,近年来婴幼儿辅助食品在国内有较快的发展,年轻妈妈对辅助食品的选择倾向明显增强。
安全观念也同样体现在洗浴/润肤品上,随着健康意识与健康知识的普及,更多年轻妈妈认识到,无论哪种洗浴和护理产品都属于化学合成品,均含有防腐剂和添加剂,因此年轻妈妈会适当减少洗浴/润肤品的使用频次,以避免过度清洁和化学成分可能对宝宝造成伤害。无论是营养食品还是洗浴/润肤品的选择总是从健康安全的角度去考虑,作为新时代女性,年轻妈妈显然对婴幼儿产品的健康安全体现出很高的追求。
 女性生育后,家庭观念悄然增强,生活重心更多的转移到家庭生活中,就个人而言,减肥类营养产品等产后保养品的使用情况变化不明显,但年轻妈妈在育儿过程中产生了对家庭安全、出行及生活记录等方面的需求,由此衍生了对保险、数码相机、数码录像机、家用车这些与育儿生活需求相关的新市场。
出于家庭成员的安全及健康保障考虑,年轻妈妈为家庭购买保险的比例显明提高,在各类保险类型中,养老保险、意外伤害保险是年轻妈妈重点的购买险种,同是购买增长率也是最快,同时教育保险也得到了相应的重视。

超过5成年轻妈妈拥有数码相机多是在最近3年内购买的,而且近半数选择普通的数码相机,由于这类相机功能简单、操作方便,能满足年轻妈妈对孩子成长、家庭生活乐趣及外出活动的记录需求。
 
       
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