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                 电影的广告价值研究

现代电影作为一种新的广告媒体,其在欧美等发达国家的发展非常迅速。电影广告具有高质量、高分辨率的画面,没有干扰,极具吸引力的观看环境,虽然电影媒体在广告到达频次和受众到达规模等方面不及传统的大众媒体。但电影广告在受众记忆度方面的效果却远远高于传统媒体的广告效果。 

新力市场研究近期开展的一项关于中国电影媒体价值的连续性研究表明,在观看电影广告后的1小时到3个月期间,被访者对广告内容和广告商的回忆度逐渐下降,但对广告内容的回忆度始终高于对广告商的回忆。同样的研究模型应用于电视及户外媒体的广告效果研究发现,受众对于通过传统媒体(电视及户外媒体)的广告内容和广告商回忆度衰退率明显高于电影媒体,电影广告的回忆度比电视广告高出5倍多。研究结果显示,82%以上的多数电影院观众并不反对看电影广告。而且电影广告还能够到达那些不看电视的人群。由于电影观众常被看作是经济地位较高的消费者,因此电影广告成为对于那些针对年轻高端消费群体特别有效的媒介,其现正迅速成长为电视、户外、电台及平面等传统媒体必要有效补充的新一代分众媒体。 

影院提供了专注的广告收看环境,没有电视遥控的干扰,电影观众在黑暗中专心地盯着屏幕。同时,电影广告的时长比电视更长,一般都在30秒左右,从而有更多情节展开,看起来更有趣。另外,相对较少的上映次数使其更容易被记住。在美国,电影广告收入持续增长,广告主纷纷把目光投向电影屏幕。电影广告上映时,没有众多频道和广告的干扰;在国内电影广告市场,每千人成本约在300-500元之间,表面看起来电影广告的千人成本远高于其他传统媒体,但电影广告到达的全都年轻人和高端消费人群,如果通过传统媒体来覆盖个群体,其到达目标人群的所需千人成本是电影广告的3-5倍,电影广告无疑成为到达年轻人和高端消费人群的最佳选择。 

关于电影广告中投放的产品类型,从目前的行业实践来看,汽车业、化妆品及金融行业的广告投入很大。那些高质量的产品和软销售风格的品牌信息和电影上映前的气氛十分和谐,宝马、摩托罗拉、宝洁、花旗银行及东芝等全球知名品牌普遍认为运用电影媒介有助于把自己的产品信息从高度拥挤、充满竞争的媒体环境中区分出来。此外,电信公司、食品企业、出版社、球队和零售店等都运用电影来宣传自己的产品和服务。

此外,也有媒体购买认为电影广告不如广播和电视广告那样灵活应用和组合,而且观众规模只能靠每场卖出的票数来进行统计,不能像杂志或电视那样预知潜在的观众数量,从而增加了广告投放计划的不确定性。
 
       
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