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产品定位解决方案
新产品上市是企业不断提升竞争力主要手断,从前期项目论证、产品研发、产品概念发展到产品上市整个过程,经历众多因素的影响。从营销层面看,新产品上市成功的关键在于是否把握消费者重要且未被满足的需求,产品定位是否准确。

新力市场研究开创以消费者需求为基础、竞争为导向建立产品定位研究理论体系,为新产品的成功上市和营销策略发展提供科学的决策依据,帮助客户在新品成功上市前期少走弯路、有效降低投资风险。
 

  • 同类产品市场竞争程度和格局如何?
  • 同类产品是否已经很好满足了需求?
  • 消费者还有哪些需求尚未满足?
  • 这些需求有多大的发展空间?
  • 这些需求对消费者的重要性如何?
  • 市场的机会点该如何突破?
  • 产品应该如何定位?
  • 目标消费人群是谁?
  • 消费人群有什么特征?
  • 产品概念该如何发展?
  • ...

新力市场研究产品定位研究主要分四步走:
第一步:深入挖掘消费者对于品类的需求,梳理需求阶梯;
第二步:筛选并建立消费者需求库;
第三步:对各需求点的重要程度和满意度进行量化评价;
第四步:通过交叉矩阵分析,找出现有品类中未能满足的但对消费者非常重要的需求点,这就是市场定位的机会点。