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随机访问
市场定位研究中定量研究阶段常见的一种调研方式,在某个特定场所(如商圈、公园、小区、运动场、街道、医院、写字楼、电影院等)拦截目标人群,甄别合格进行访问的一种调研方法。分为流动访问及定点访问两种。适合对于人群特征或目标市场相对比较清晰的研究、产品或服务的渗透率较低的研究项目。

优点:

  • 可出示访问卡片,适合于形象化和复杂概念的测试;
  • 访问活动比较集中,利于现场的统一质量监控;
  • 时间较短,执行效率高;
  • 成本相对较低。

缺点:

  • 拒绝访问比例较高;
  • 单一商圈辐射范围、人群层次和消费特征相对集中;
  • 在访问过程中,被访者容易嫌麻烦而造成中途拒访。

DMB在全国拥有一支超过2,500名训练有素的访问员队伍,他们都接受不少于100小时的各项目访问培训、模拟及试访,并通过严格培训考核。