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深度访谈
市场定位研究中定性研究阶段常见的一种调研方式,由经验丰富的主持人主导的无结构式、一对一的访谈,以被访者对某一类问题的深入看法、深度见解、复杂行为及习惯,适用于竞争对手研究、专业人士访谈及高端人士访谈等。

特点:

  • 经验丰富的主持人主导,防止离题;
  • 一对一就相关主题开放式讨论、无结构式;
  • 访问时间和地点可灵活安排;

优点:

  • 探讨的话题可以相对较深入,访谈的内容相对较多;
  • 能避免公开讨论敏感性的话题或可能引起尴尬的情况。

缺点:

  • 对高素质、高层次的人群较难成功预约;
  • 不能确定所选取的被访者是否具有典型意义。

DMB配备高素质深度访问执行团队及研究人员,根据不同类型的被访者及特性,配备经验丰富的深度访谈人员。