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小组座谈会
市场定位研究中定性研究阶段常见的一种调研方式,由经验丰富的主持人主导的访谈和讨论,对品类认知、消费态度、消费动机、消费偏好、考虑因素、决策过程、品牌印象/联想及背后的原因等问题进行深入挖掘和洞察。

特点:

  • 开放式讨论:座谈会成员开放讨论、互相启发;
  • 主持人参与:保证围绕着相关主题进行讨论,防止离题;
  • 样本相近:参与人员尽量具有相似性(年龄、教育程度、
    购买经历、家庭收入水平等);
  • 参与人数: 6-8 人/组;

优点:

  • 在自由、相互激励的环境下,消费者能畅所欲言;
  • 可获得更有深度、延伸性的信息;
  • 对于深层的消费动机和品牌形象的描绘,有较好的效果。

缺点:

  • 样本量小、非随机抽样;
  • 访谈的内容相对较少;
  • 无法进行数据误差评估、数据间的相关分析及推断总体。

DMB配备环境舒适小组座谈会室和监听设备;专业的定性研究团队经过严格的培训和丰富的项目管理执行经验;充足的被访者资源库及庞大联络员库;严格的质量控制系统,确保被访者条件的客观性。