首页   新力方法 新力观点 新力动态 新力案例 联系我们
 
 
 

新力简介
理论体系
调研网络
质量保证
服务客户

理论体系
新力市场研究结合定位理论体系和市场研究理论体系,进行理论创新,开创以消费者需求为基础、心智竞争为导向的市场定位研究理论体系,为企业市场定位提供科学决策依据,帮助企业精准定位少走弯路。

  

  定位理论体系:

  • 代表人物:特劳特/里斯;
  • 理论范畴:心理学、营销学;
  • 理论核心:在同质化、供过于求的过剩时代,竞争的战场在消费者的心智,定位就是在消费者心智中创建有利的竞争位置,形成有价值的差异性;
  • 关键词:心智、竞争、差异性、与众不同、聚焦、开创新品类并成为代表性品牌;
  • 思考角度:竞争导向;

    市场研究理论体系:
  • 代表人物:科特勒;
  • 理论范畴:消费行为、营销学;
  • 理论核心:消费者日常行为产生了各种需求,营销是了解并满足客户需求的过程;
  • 关键词:定性、定量、消费行为习惯、消费需求、态度认知、动机和原因等;
  • 思考角度:需求导向;

    新力市场研究
  • 开创以消费者需求为基础、心智竞争为导向的市场定位研究理论体系;
  • 以消费需求、品类认知、品牌诊断及认知等维度,重点了解消费者在哪里、想什么、做什么、要什么以及背后的动机和原因等问题;
  • 为创建差异化品牌定位和营销策略制订提供决策依据;
  • 思考角度:竞争+需求导向;