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             中档啤酒:消费者需求及市场定位研究

客户介绍:

  • 金威啤酒集团有限公司是香港上市公司,粤海投资控股有限公司的下控股企业,专业从事啤酒酿造和营销,金威啤酒拥有目前国内乃至世界上最先进的现代化啤酒生产技术和设备,享有“科技金威”的美誉,拥有百万吨产能并成为国内大型啤酒集团之一,是粤啤全国战略扩张的第一品牌;

项目背景:

  • 金威啤酒计划推出新产品,对现在产品进行口味优化和升级,委托新力市场研究对消费者进行全面的调查,了解各竞争品牌在消费者心智中的突出性认知和优劣势,描绘消费人群画像,了解消费者啤酒消费行为习惯、关注因素,了解他们对新产品口味的接受程度或障碍,以及存在哪些重要且未被满足的需求,为新产品市场定位和营销策略制订提供参考科学依据;

项目实施:

  • 调研城市:深圳;
  • 调研方式:
    定性研究:消费者小组座谈会;
    定量研究:随机拦截问卷访问。

项目成果:

  • 经过深入调研和论证,形成《啤酒消费者需求及市场定位研究报告》;
  • 新力市场研究从消费者心智认知出发,以市场竞争和消费需求两个维度,分析市场上各啤酒品牌的竞争格局和表现,各主要品牌在消费者心智中的突出性认知及优劣势,详细描绘消费者心智地图,获取消费者对新产品口味的接受程度和评价,挖掘消费者重要且未满足的需求,分析市场定位机会点,结合定位理论帮助企业确立市场定位方向,提供相关的营销配称实施建议。