首页   新力方法 新力观点 新力动态 新力案例 联系我们
 
 
 

           盐沐浴露:新品上市消费者需求及定位研究

客户介绍:

  • 四川久大盐业集团,是中国规模最大、配套最全的井矿盐企业集团,资产总额24亿元,主要从事食用盐、工业盐、液体盐、含盐日化产品的研发、生产、销售;在国内460多户多品种盐企业中,占有50%的市场份额,具有明显的领先优势,产品行销全球。

项目背景:

  • 久大盐业集团全面开拓盐业在各个领域的深度应用,计划推出一系列含盐日化产品,打造含盐概念的特色日化品牌,初期上市全新含盐沐浴露;
  • 在产品上市前期委托新力市场研究,通过都市消费者微观调研,了解他们对于盐的心智认知和看法,对盐沐浴露的接受程度或障碍,有何竞争优势和劣势,挖掘消费者对该品类的消费行为习惯、关注因素,以及存在哪些重要且未被满足的需求,为新产品市场定位、品牌概念发展和营销策略制订提供参考科学依据;

项目实施:

  • 调研城市:广州;
  • 调研方式:
    定性研究:消费者小组座谈会;
    定量研究:随机拦截问卷访问。

项目成果:

  • 经过深入调研和论证,形成《盐沐浴露消费者需求及市场定位研究报告》;
  • 新力市场研究从消费者心智认知出发,以市场竞争和消费需求两个维度,分析盐沐浴露在消费者认知中,与现其他盐沐浴露的差异性认知和突出性认知,存在哪些竞争优势和弱势,详细描绘消费者心智地图,挖掘消费者重要且未满足的需求,分析市场定位机会点,结合定位理论帮助企业确立市场定位方向,提供相关的营销配称实施建议。