首页   新力方法 新力观点 新力动态 新力案例 联系我们
 
 
 

            有机蔬菜:消费者需求及市场定位研究

项目背景:

  • 有机蔬菜在国外早已经走入寻常百姓家,日本的有机蔬菜高达80%的普及率,而在美国的普及率更高;在中国,随着现代人对食品安全的要求越来越高,无污染、无化肥农药残留的有机蔬菜受到更多市民喜爱,有机食品被誉为“朝阳产业”,有机蔬菜的普及尚处于起步阶段,有机蔬菜是大势所趋,但尚需时日;
  • 绿能集团有意整合在国内大型绿色蔬菜种植基地,进军有机蔬菜市场,委托新力市场研究对有机蔬菜行业发展及消费人群进行全面的调研;深入了解有机蔬菜行业发展趋势,了解消费者对于有机蔬菜的心智认知和看法,日常消费行为习惯,对有机蔬菜的接受程度,购买障碍和顾虑,以及重要未满足的需求等等,为市场定位及营销策略制订提供科学依据。

项目实施:

  • 调研城市:广州;
  • 调研方式:
    行业研究:二手资料分析、案头研究;
    定性研究:高端人群一对一深入访谈;
    定量研究:高端小区随机拦截问卷访问。

项目成果:

  • 经过深入调研和论证,形成《有机蔬菜消费者需求及市场定位研究报告》;
  • 新力市场研究从消费者心智出发,以市场竞争和消费需求两个维度,分析判断有机蔬菜行业目前在国内所处的发展阶段,详细回答了有机蔬菜的主力消费人群是谁?消费心智地图怎样?消费者存在哪些重要且未满足的需求?有机蔬菜市场定位机会点在哪里?应该如何推广有机蔬菜?结合定位理论帮助企业确立市场定位方向,提供相关的营销配称实施建议。