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             有机茶叶:消费者需求及市场定位研究

客户介绍:

  • 德高信集团自1990年代由地产业务起步,是一家集房地产、生态农业、酒店等为一体的多元化大型企业,拥有并运营着生态农业、酒店、商场、写字楼、旅游等多个项目;
  • 德高信集团高层非常重视品牌化经营,认为品牌化战略是企业的必然发展趋势,只有清晰的品牌定位、深入人心的品牌精神、不断创新的品牌经营,先人一步的洞悉力才能更自信、坚定地迎接未来的挑战。

项目背景:

  • 德高信集团在主力房地产领域之外,勇于突破创新,着力向其他业务扩展,开拓红茶行业市场,打造从茶种研发,茶园种植、茶叶生产到茶叶营销整体产业链;
  • 面对新进入的红茶行业市场,德高信委托新力市场研究了解一线城市红茶市场竞争格局怎样?市场上主力品牌有哪些?消费者对各主要品牌的认知和评价怎样?消费者对红茶品的心智认知情况怎样?消费者日常红茶购买及饮用行为习惯怎样?红茶的主力消费人群是谁?德高信茶叶市场定位机会点在哪里?德高信茶叶应该如何进行市场营销?

项目实施:

  • 调研城市:广州;
  • 调研方式:
    定性研究:消费者小组座谈会;
    定量研究:商圈随机拦截问卷访问。

项目成果

  • 经过深入调研形成《红茶消费者需求及市场定位研究报告》;
  • 新力市场研究从消费者心智出发,以市场竞争和消费需求两个维度,解读红茶市场竞争概况,描绘消费人群画像和消费心智地图,分析消费行为习惯和认知,挖掘消费者重要且未满足的需求,结合定位理论帮助企业确立品牌定位方向,提供相关的营销配称实施建议。