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         澳门旅游手信:新行业进入可行性及市场定位研究

客户介绍:

  • 澳门南光集团是唯一一家总部设在澳门的国务院国资委直属中央企业,
    成立于1949年8月,是澳门最早的中资机构;
  • 澳门南光集团主营业务包括酒店旅游、日用消费品贸易、原油及成品油、
    液化石油气、石油化工产品及各种化工原料。

项目背景:

  • 澳门南光集团下旗拥有澳门中旅、南光石油、南光置业等13家二级企业,旗下的澳门中旅为澳门旅游服务行业龙头企业,面对日益竞争的行业竞争,需探寻新的业务增长机会点,计划推出澳门旅游手信产品;
  • 澳门旅游手信市场已有钜记和咀香园两大成熟品牌,面对全新的手信行业,企业没有手信产品、没有手信行业操作经验,没有手信行业人才,企业一切从零开始,委托新力市场研究对澳门旅游手信市场空间、发展潜力和进入可行性科学论证,对澳门旅游手信行业竞争概况和格局、竞争对手现状以及消费者对手信的认知、需求和购买行为习惯进行全面深入的研究,为项目投资分析、市场定位、产品策略、渠道策略及推广策略的规划和制订提供科学依据。

项目实施:

  • 调研城市:珠海、广州、北京、杭州;
  • 调研方式:
    行业研究:二手资料分析、案头研究;
    定性研究:消费者小组座谈会;
    定量研究:商圈随机拦截问卷访问。

项目成果:

  • 经过深入调研和全面论证,最终形成《澳门旅游手信市场定位研究报告》,
    分《澳门旅游手信行业战略分析报告》和《澳门旅游手信消费者研究报告》
    两部份报告;
  • 新力市场研究从澳门旅游手信行业宏观发展、市场竞争和消费者需求/认知等维度,深入分析旅游手信行业进入的可行性、投资规模、投资回报预估,结合定位理论确立市场定位方向,提供相关的营销配称实施建议,包括产品规划、价格策略、渠道建设、推广策略建议等。