“品类是隐藏在品牌背后的关键力量”一直以来是新力市场研究的品牌战略主张，摩斯迪品牌战略研究是基于品类竞争战略的深入思考，通过定性和定量调研，运用消费需求、品牌竞争和品类分化等多个专利研究模型进行探索和论证，最终形成“儿童跑鞋”品牌定位方向，是新力定位研究理论在新品牌创建过程中的又一次成功实践和进一步发展。

新力市场研究认为，消费者以品类思考，以品牌表达，消费者购买的是品类的代表性品牌，品牌背后的关键力量是品类，品类的前面是品牌，品类的后面是需求，品类是连接品牌与顾客之间的桥梁。品类是基于顾客需求进行的产品或服务的分类，也就是基于对顾客的价值和意义所进行的划分，所以品牌制定竞争战略的起点是对品类的界定和选择。

消费者心智接受一个品牌、接受一个企业，必然会有一些心智认知规律。这个规律的核心是建立一个定位，而定位的关键要求是一个品牌只能代表一个品类或业务，这是企业由外而内地找差异化机会的过程。新力市场研究认为，品牌的本质是降低消费者的选择成本，只要你站在外部的顾客视角、只要在帮助消费者做选择，就会是一个好的定位。定位之所以有价值，很重要的就是它为消费者的决策提供了有效信息。创立一个强大的品牌，最好的方式是开创一个新品类。