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新力市场研把定位理论与市场调研具体实践相结合，开创了定位调研理论，站在品类战略发展的高度，以需求、竞争和趋势等维度进行品类创新研究，用科学调研的方法解决中国品牌战略定位的难题。帮助企业科学定位，少走弯路，降低专家拍脑袋和教条经验主义所带来的决策风险。

• 代表人物：里斯、特劳特；
• 理论范畴：心理学、营销学；
• 理论核心：在同质化、供过于求的过剩时代，竞争的战场在消费者的心智，定位就是在消费者心智中创建有利的竞争位置，形成有价值的差异性；
• 关键词：心智、竞争、差异性、与众不同、聚焦、开创新品类并成为品类代表；
• 主要思考角度：竞争。

• 代表人物：科特勒；
• 理论范畴：消费行为、营销学；
• 理论核心：消费者日常行为产生各种需求，营销是了解并满足客户需求的过程；
• 关键词：定性、定量、消费行为习惯、消费需求、态度认知、动机和原因等；
• 主要思考角度：需求。

• 开创以消费者需求、竞争和品类趋势为导向的定位调研理论体系；
• 以消费者需求、竞争分析、品类分化趋势等维度，重点了解竞争对手强弱势、品类分化趋势、消费者特征、他们在想什么、做什么、要什么以及背后的动机和原因等问题；
• 为创建差异化品牌定位和营销策略制订提供决策依据；
• 主要思考角度：需求+竞争+品类趋势。